1、同质化是指同一品类不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，甚至逐渐趋同的现象。基于商品同质化的市场竞争行为称为“同质化competition”，可以指在某一领域中存在各种类型、生产手段、生产过程、传播内容大致相同的信息的现象。
2、以产品同质化为基础形成的市场竞争行为称为同质化竞争。同质化出版竞争的表现是出版产品的内容层面，其特点是同类型出版产品的重复，内容替代性强。就是区别不容易分辨，差别小。管理是指产品和服务的融合。虽然形式上有区别，但内容、质量、技术含量、使用价值都是一样的。
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