4ps理论包含的内容是：
1、产品：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在靠前位。
2、价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
3、渠道：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
4、促销：企业注重销售行为的改变来***消费者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
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